경영의 출발점이 되는 고객을 최우선으로 생각한다.

항상 최종소비자 관점을 중시하여 판단하고 평가한다.

고객의 잠재적 요구까지도 한 발 앞서 찾아낸다.

고객의 기대를 뛰어넘는 최고의 제품과 서비스를 제공한다.

기존의 틀을 깨는 차별화된 아이디어를 창출한다.

끊임없이 더 나은 방식을 찾아 실행한다.

고정관념에서 탈피하여 새로운 생각과 시도를 추구한다.

자기 책임과 권한에 따라 주인의식을 가지고 일한다.

개개인의 인격과 다양성을 존중한다.

고객가치 창출의 원천인 구성원을 가장 중요한 자산으로 여긴다.

스스로 세계 최고가 되겠다는 신념으로 일하고 능력을 개발한다.

개개인의 잠재력이 최대한 발휘될 수 있도록 기회를 제공한다.

도전적인 목표를 세우고 지속적인 성과 창출에 노력한다.

능력과 장단기 성과에 따라 공정하게 평가하고 보상한다.